Mesa Regional CHD | Hijos Ilustres: Entrevista a Fernando Cartes
Fernando Cartes, Director de Agencia Valiente e Ilustrador. Creador e Impulsor de Hijos Ilustres.
Fernando es Diseñador gráfico de la Universidad del Biobío, con una amplia experiencia y trayectoria en diseño gráfico y publicidad, trabajó por 12 años en agencias en Santiago, incluyendo la prestigiosa agencia Porta 4. Además de su proyecto principal, Fernando es un gran ilustrador que ha generado proyectos paralelos bajo el pseudónimo de Kartess. Hace 6 años, funda junto a su señora y socia Paola Silvestre la Agencia Valiente en Concepción, centrada en diseño y publicidad.
Hola Fernando, muchas gracias por tu tiempo y disponibilidad. Lo primero que queremos preguntarte es acerca de la agencia Valiente, cual es el proyecto, cómo nace, cuál es tu experiencia previa y cuáles son las proyecciones de la agencia.
Gracias a ustedes por el interés! Agencia Valiente nace hace 6 años cuando decidimos como familia regresar a Concepción desde Santiago después de 12 años trabajando en agencias de publicidad en la dirección de arte y en la dirección creativa, un paso intermedio con una agencia Argentina de trabajo remoto para todo Latam de la cual fui director creativo. Pero la idea siempre fue armar algo propio desde Concepción (Mi ciudad) y Valiente nace al observar un mercado regional mas bien tradicional, en ese tiempo poco digitalizado pero con muchas ganas de diferenciarse.
Por ello el nombre, queríamos encontrar clientes sin miedo, clientes valientes que se atrevieran junto a nosotros a hacer las cosas distintas. Nos ha funcionado super bien, y creemos que hemos encontrado nuestro espacio. Nos gusta trabajar desde acá hacia el mundo.
Hemos y estamos trabajando para clientes de Concepción emblemáticos como Teatro Biobío, IRADE, Sanatorio Alemán, Universidad de Concepción, Inacap a nivel nacional, Noble Corral, Aeropuerto Carriel Sur, Arauco y su fundación Acerca redes, Despensa Silvestre, ProChile CCP etc, como también clientes Nacionales Como TNT Sports, Estadio TNT y Chilevisión digital.
La agencia define sus servicios en una propuesta de comunicación creativa con una fuerte estrategia en el contenido y planificación digital.
Respecto del proyecto Hijos Ilustres, ¿Cuál fue tu motivación para llevar a cabo este proyecto?
Bueno, además trabajo como ilustrador (@kartess) entonces siempre estuve atento al trabajo de l@s iustrador@s del Biobío, y conociendo el tremendo talento que acá existía mi mayor motivación fue entregar una herramienta de apoyo a través de un catálogo definido como comercial donde se conocieran y contrataran los servicios de los talentos regionales desde cualquier oficina de diseño, publicidad, departamento de marketing de comunicación. Quería juntarlos de la mano para que conversaran y se generara empleo.
¿Cómo lograste materializar el proyecto? Referido a cómo nació y planificó, como se financió y el trabajo que representó para concretarlo.
Lo materializamos a través de un equipo integrado de redacción, diseño, generación de contenido y dirección creativa, nos pusimos plazos para el proyecto como un cliente más de la agencia.
Se postuló a un Fondart Nacional y lo ganamos. Pero Independiente al cierre del proyecto seguimos desde la agencia generando contenido y apoyando los eventos y logros de los hijos ilustres. Los vamos a apoyar todo lo que podamos.
¿Cuáles fueron los principales desafíos o dificultades?
Mas que nada la distribución posterior del catálogo, hay empresas que aún no hemos podido llegar y por temas de Covid se nos ha hecho más lento.
¿Cuál fue el alcance del proyecto? ¿Cuáles fueron los logros o satisfacciones obtenidas con el proyecto?
Bueno el alcance de proyecto tiene un origen regional pero aún así lo hemos repartido y difundido a nivel nacional, queremos alcanzar el país completo.
Las satisfacciones se ven todos los días, el ser parte del catálogo abrió muchas puertas, negocios, trabajos por encargo y proyectos para los Ilustradoras e ilustradores.
Otra cosa importante que a mi parecer es igual de importante, elevó la confianza en lo que cada uno estaba haciendo.
A nivel de contexto local /regional, ¿Cuáles son las necesidades o brechas que a tu juicio son las más críticas de abordar para el desarrollo de los artistas visuales /diseñadores / ilustradores? (Ej: visibilidad, redes de apoyo, colaboración, profesionalización del sector, etc.)
La vinculación con el medio más formal, industrial, científico. Tenemos que hacer esa pega nosotros los ilustradores. No se puede vivir solamente de esperar el encargo. Si es que quieres vivir de esto es fundamental salir a proponer, conocer el medio, involucrarse en lo que sucede en tu ciudad. Hay mucho donde aportar desde la ilustración.
Sabemos que ya está en camino una segunda etapa del proyecto, ¿cuáles son las metas o desafíos que tienes con esta nueva etapa? qué nos puedes contar al respecto? Todo lo que quieras contar.
Acá me permitiré no contar mucho porque quiero que resulte jajaja. Solo diré que el apoyo a hijos ilustres sigue en pie firme y que tendrá una actualización, mayor profundidad y frecuencia en los contenidos.
