Entiende el diseño como una herramienta de pensamiento capaz de ordenar ideas, construir relato y definir posicionamiento. Ha liderado procesos de identidad y rebranding para proyectos culturales, educativos y de consumo, articulando estrategia y sistemas visuales con coherencia y criterio. Además, es docente en la Universidad del Desarrollo, integrando práctica profesional y formación. Su trabajo se enfoca en crear marcas con profundidad, relevancia y visión de futuro.